The Piazza: a fluid interface

Nel contesto di Salone del Mobile, all’interno dell’area EuroCucina, Beko ha presentato il proprio ecosistema multi-brand in uno spazio espositivo progettato da Mario Cucinella Architects come un vero e proprio “paesaggio abitabile”. Uno stand di oltre 1.400 mq, concepito come un ambiente fluido e continuo, in cui architettura, luce e materiali costruiscono un’esperienza immersiva capace di mettere in relazione i quattro brand del gruppo — Beko, Hotpoint, Whirlpool e Bauknecht — all’interno di un unico racconto. In questo scenario, Collettivo Digitale è intervenuto progettando e realizzando il sistema di contenuti per il dispositivo centrale dello spazio: un grande tavolo interattivo custom, pensato come punto di accesso e orientamento all’intero ecosistema espositivo.

Photo credit: Spoongroup

Collocato all’ingresso dello stand, il tavolo si configura come una vera e propria piazza digitale: un elemento di attrazione e, al tempo stesso, uno strumento operativo per accompagnare il visitatore nella scoperta del brand. La struttura circolare, con un diametro di circa 4 metri, è caratterizzata da un rivestimento perimetrale con elementi riflettenti, che genera un effetto di dissolvenza visiva alleggerendo la percezione del volume, mentre il top bianco rafforza l’integrazione con lo spazio architettonico.

La superficie, realizzata attraverso un sistema di LED wall modulari integrati in un unico piano continuo, restituisce un’immagine dinamica e ad alta definizione, capace di adattarsi alle diverse interazioni. Il tavolo LED è stato realizzato in collaborazione con ELETECH, azienda specializzata nella fornitura di tecnologie video e soluzioni professionali per installazioni multimediali. Intorno al tavolo, sei pulsanti fisici custom retroilluminati permettono di accedere ai contenuti principali dell’azienda. La suddivisione in sei settori radiali organizza l’interazione secondo i pillar del brand, trasformando l’oggetto in un’interfaccia multiutente, utilizzabile contemporaneamente da più persone.

Il sistema è progettato per un’interazione diretta, senza interfacce grafiche tradizionali: il contenuto si attiva attraverso il gesto, rendendo l’esperienza immediata, intuitiva e adatta a un utilizzo continuo e non assistito. Il tavolo multimediale diventa così non solo un elemento scenografico, ma un vero hub narrativo e funzionale, utilizzato anche dal team commerciale per introdurre i visitatori ai diversi brand e alle rispettive innovazioni.

La simulazione visiva sviluppata da Collettivo Digitale si basa su una logica generativa, capace di tradurre in forma dinamica i valori del brand e il concept dello spazio architettonico. Un fluido digitale attraversa costantemente la superficie del tavolo: una materia visiva in movimento, generata da algoritmi, accompagnata da parole chiave che emergono e si connettono tra loro, costruendo una trama narrativa dinamica. Questo livello, sempre attivo, definisce un paesaggio visivo coerente con il linguaggio dello stand, caratterizzato da elementi morbidi, tessili e permeabili. All’attivazione dei contenuti, il comportamento del sistema cambia: il flusso converge verso il centro del tavolo, si concentra e lascia emergere i contenuti video associati ai diversi pillar e prodotti aziendali.

Photo credit: Spoongroup