Da una parte il mondo dell'allenamento, delle performance e delle sfide sportive. Dall'altra un prodotto alimentare d’eccellenza da degustare e raccontare. In un contesto come il Rimini Wellness , l’appuntamento internazionale dedicato all’intero ecosistema del mondo wellness, ogni stand compete per catturare l'attenzione di un pubblico estremamente sollecitato. Per il lancio di un nuovo gusto della linea Creme 100% a base di frutta secca, Euro Company desiderava creare qualcosa di più di una semplice degustazione: un’esperienza capace di coinvolgere le persone, generare movimento e trasformare lo stand fieristico in un luogo di incontro e divertimento.
L’idea è nata da una domanda molto semplice: se il pubblico di Rimini Wellness vuole muoversi, perché non trasformare la degustazione in una sfida? Per questo abbiamo progettato e sviluppato 100% Step Battle, un’esperienza di gamification light pensata per creare coinvolgimento immediato e attirare spontaneamente i visitatori. L’intuizione è stata quella di reinterpretare uno degli oggetti più iconici del mondo fitness: lo step da palestra. Lo abbiamo decontestualizzato e trasformato in un vero e proprio controller di gioco digitale . Due partecipanti. Una sfida testa a testa. Due grandi display visibili anche a distanza. Un obiettivo da raggiungere prima dell’avversario. E naturalmente una ricompensa finale.
Per dare forma all'esperienza abbiamo realizzato una postazione multiplayer composta da display verticali da 75 pollici, step fitness personalizzati con sensori integrati, software interattivo dedicato e una veste grafica coordinata con l'identità del brand. Ogni movimento eseguito sullo step veniva rilevato dai sensori e trasformato in un'azione digitale sullo schermo. L'obiettivo del gioco era riempire il più velocemente possibile il barattolo virtuale delle Creme 100%, facendo cadere al suo interno gli ingredienti protagonisti del prodotto: mandorle, nocciole e pistacchi, in una vera e propria cascata digitale di frutta secca. Più veloce era il ritmo, più rapidamente il barattolo si riempiva. Il primo concorrente a raggiungere il 100% si aggiudicava la sfida. Al termine della partita, il display mostrava il tempo impiegato e il risultato raggiunto. Il vincitore riceveva immediatamente un assaggio delle Creme 100%, trasformando il tradizionale campionamento gratuito in una ricompensa conquistata attraverso il gioco, il movimento e il divertimento.
Uno degli aspetti più interessanti del progetto multimediale è stato il suo livello di immediatezza. Non era necessario scaricare applicazioni, registrarsi o comprendere regole complesse. Questa semplicità ha favorito la partecipazione spontanea e ha generato uno dei meccanismi più efficaci in ambito fieristico: il pubblico che attira altro pubblico. Allo stesso tempo, la grafica del gioco rafforzava il messaggio del brand, mostrando proprio quegli ingredienti semplici e naturali che compongono le Creme 100%.
100% Step Battle ha trasformato una semplice attività promozionale in un vero punto di attrazione all'interno dello stand e dimostra come la gamification light possa diventare uno strumento efficace per valorizzare un prodotto, aumentare il tempo di permanenza dei visitatori e generare un’interazione autentica tra persone e brand. Un progetto in cui tecnologia, movimento e prodotto si sono fusi in un'unica esperienza, trasformando una semplice degustazione in un momento di partecipazione attiva .
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